La fiera, evento unico a livello mondiale, nasce prendendo spunto dai più recenti dati di mercato che stimano in circa 300 milioni il traffico di turisti annuo verso le destinazioni cosiddette “culturali”. Viaggi culturali, sinonimo di festival e d’itinerari, delle grandi mostre e dei grandi musei delle città 
d’arte, ma pure della (ri)scoperta e dell’adeguata valorizzazione dell’enorme patrimonio diffuso nel territorio italiano. E così la fiera convoca enti e associazioni, aziende e tour operator, cooperative e istituzioni culturali. Ma l’evento richiama a Firenze anche importanti enti internazionali, come il Museumsquartier di Vienna, il Van Gogh Museum di Amsterdam e il Metropolitan Museum of Art di New York. E poi l’ente turistico della Giordania che si presenterà enfatizzando il suo sito archeologico di maggior prestigio, Petra, inserito tra le nuove sette meraviglie attuali e patrimonio mondiale Unesco. E Svizzera Turismo, che invece accentrerà l’attenzione soprattutto la città di Basilea, famosa per i suoi 40 musei, la fiera d’arte contemporanea Art Basel e le sue cinque istituzioni culturali, mentre il Philadelphia Convention & Visitors Bureau parteciperà alla fiera per promuovere l’offerta culturale della città culla della storia americana, che comprende anche il nuovo distretto museale con musei di fama mondiale e la nuova sede della Barnes Foundation, la più vasta collezione privata di quadri impressionisti e postimpressionisti al mondo.
Non mancano i tour operator superspecializzati, come Il Sipario Musicale che propone viaggi per melomani e appassionati di musica classica; oppure CartOrange coi suoi “viaggi nel tempo” guidati da esperti archeologi. E per la sezione festival, ecco il ritorno in casa dopo 5 anni ani di esilio dell’Arezzo Wave Love Festival, che sarà presentato in fiera, regalando al pubblico anche un concerto al teatrino Lorenese della Fortezza, di scena i fiorentini The Venkmans e la band napoletana A67.
E IO NON CI VADO
Ma la massa degli italiani è davvero interessata al turismo culturale? Nel 2010 6 italiani su 10 con più di 18 anni non hanno visitato né un museo, né un’area archeologica, né una mostra, per un totale di oltre 28 milioni di non fruitori delle offerte culturali sia italiane sia straniere. Si tratta di persone comprese sia nella fascia più anziana della popolazione (individui con più di 64 anni di età) che in quella tra i 25 e i 44 anni; un fenomeno rilevato, in particolar modo, tra le donne (solo il 39,5% di queste visita una mostra o un museo) e, territorialmente, più evidente nelle regioni del Sud e in quelle del Nord Ovest.
I livelli d’istruzione e reddito e la distribuzione territoriale delle offerte culturali solo in parte spiegano la mancata espressione di una domanda di cultura da parte di una quota così elevata di popolazione. La tipologia dei “non fruitori”, infatti, costituisce un segmento importante: un potenziale di domanda non utilizzato che potrebbe sostenere in modo non marginale lo sviluppo del settore. “E io non ci vado. I motivi della disaffezione e qualche idea per avvicinare gli Italiani a mostre e musei”, è il tema dell’incontro organizzato dall’associazione Civita (sabato ore 15) partendo dai Sono dati che emergono dall’indagine dedicata ai consumi culturali in Italia, di prossima pubblicazione, condotta dal Centro Studi “Gianfranco Imperatori”. Il convegno vuole promuovere una riflessione sull’attrattività del patrimonio culturale italiano, sull’atteggiamento e sulle motivazioni di visitatori e non-visitatori museali, e sulle strategie per migliorare la performance di musei e dei luoghi d’arte.
Art & Tourism si completa con spettacoli teatrali, incontri dedicati alla letteratura e ai viaggi, convegni, presentazioni e seminari secondo un programma particolarmente denso. E’ possibile consultarlo qui.
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