Qual è lo stato di salute dell’offerta digitale ora che ormai quasi tutto il territorio nazionale ha avuto lo switch off? E’ interessante partire da un dato: le televisioni digitali nel totale giorno hanno fatto registrare incrementi a doppia cifra in confronto all’anno precedente. Venendo a maggio, mese preso in esame dalla società di ricerca Starcom Italia, le tv digitali hanno superato il 25% di share, con un rilevante +41% di ascolti rispetto all’omologo 2010. Il peso maggiore è rappresentato dalle tv digitali multipiattaforma, che vedono crescere i propri ascolti del +87% con consolidamento in particolare nelle fasce di prime time e notturna, e ottengono nel totale giorno il 10.6% di share.
Le tv satellitari monopiattaforma (si intende l’offerta del pacchetto Sky) coprono nel totale giorno l’8.3% di share, +5% di ascolti rispetto a un anno fa, incremento concentrato soprattutto in prime time e in fascia notturna. La loro share è pari al 6.6%, +50% rispetto al 2010 con le crescite più significative ottenute nel pomeriggio e in prima serata. Tra i canali multipiattaforma (tutti i canali digitali Rai, Mediaset, La7, Cielo) i più visti nel mese di maggio sono stati Boing (canale per bambini leader incontrastato del settore) e Rai 4 (il canale diretto da Carlo Freccero, che offre principalmente serie televisive di culto e film thriller e d’azione), entrambi gratuiti su digitale terrestre e piattaforma Tivù Sat, la cui audience nel minuto medio supera i 100 mila spettatori. Dopo i programma per bambini e il cinema, l’intrattenimento al femminile si conferma uno dei contenuti preferiti dal pubblico digitale: al primo posto c’è La5 (92 mila spettatori/audience minuto medio) e da Real Time (82 mila spettatori/audience minuto medio), rete dedicata ai programmi lifestyle particolarmente affini al target donne divenuto un vero e proprio fenomeno in rete.
Due programmi la fanno da padroni in queste reti: la soap opera tedesca Alisa segui il tuo cuore, in onda in access prime time su La5 e il reality show culinario Il boss delle torte, su Real Time (272 mila spettatori tra le 23 e le 24 di venerdì 17 maggio). Nella classifica di maggio entra prepotentemente Rai Sport 1 con il Giro d’Italia (54 mila spettatori nel minuto medio). Sabato 21 maggio la diretta della quattordicesima tappa del 94° Giro d’Italia ha catturato l’interesse di 896 mila spettatori in fascia 15-16. Sulle tv satellitari i canali sportivi hanno un peso decisamente significativo: Sky Sport 1 vola a 42 mila spettatori nel minuto medio grazie alle partite decisive del Campionato di serie A e di Champions League: l’incontro più seguito del mese è stato l’anticipo di sabato 7 Roma-Milan (1,3 milioni di spettatori in fascia 22-23). Buoni anche i piazzamenti di Sky Sport 24, in quarta posizione, e di Sky Calcio 1, in decima posizione. In evidenza anche la performance di Sky tg 24, che supera i canali storici come Sky Cinema 1 e ai canali del gruppo Fox: segno evidente di questo periodo caldissimo rispetto alla politica. Il migliore risultato di audience è registrato il 16 maggio (fascia 21-22 con lo speciale Elezioni Amministrative visto da 236 mila spettatori), giorno in cui la rete all news a partire dalle 15 ha dedicato nove ore di diretta alla maratona elettorale con proiezioni dei risultati elettorali, commenti, interviste, approfondimenti. (Erika Brenna)
Canali digitali multipiattaforma più visti (Starcom)
Top ten dei programmi nei principali canali digitali multipiattaforma (Starcom)
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