La musica come chiave per avvicinare i giovani all’arte contemporanea. E’ l’uovo di Colombo alla base del progetto Brand New:Art nato dalla collaborazione tra MTV e Ceres4art, il premio d’arte riservato ai talenti emergenti promosso dal noto marchio danese nel 2008. Coinvolti nell’arco di un anno (novembre 2010 – novembre 2011) ben sette musei d’arte contemporanea dove i dj set di altrettanti nomi noti del panorama musicale giovanile si fonderanno con le opere delle collezioni permanenti e i lavori di Ceres4art.
Il tour parte stasera dalla Permanente di Milano dove dalle 19 sarà possibile assistere alla performance live di The Cristal Ark, il dj set di Gavin Russom e Matt T e il conclusivo dj set di Marcelo Burlon di Pink is Punk the party fino alle 24.30.
L’iniziativa nasce come lancio della 4° edizione di Ceres4Art, per cui Ceres e Mtv hanno scelto un format nuovo, delle location d’eccezione – aperte gratuitamente e a tutti – un noto critico d’arte e curatore (Luca Beatrice) per integrare il fascino e gli stimoli di mezzi espressivi diversi e magari inaugurare una nuova tendenza.
Fra le location scelte La Rocca Paolina di Perugia, il Mambo – Museo d’Arte Moderna di Bologna, il Centro per l’Arte Contemporanea Luigi Pecci di Prato, Il Madre – Museo d’Arte contemporanea Donna Regina di Napoli.
Durante tutte le serate sarà possibile visionare una selezione della opere della collezione Ceres4Art appartenenti alle passate 
edizioni del premio, mentre le finaliste della nuova edizione, selezionate dal curatore Luca Beatrice e da una commissione di selezione, saranno esposte da maggio 2011 nelle ultime tappe del tour, dando la possibilità al pubblico di vedere dal vivo le nuove creazioni artistiche fra cui verrà scelta la vincitrice della nuova edizione.
Opere di Gianrico Agresta, Marco Besana, Andrea Rodolico Ver, Andy, Stefano Bolcato, Francesco De Molfetta, Davide Mancosu, Teresa Morelli, Angelo Volpe, Fidia Falaschetti, Pao, Nadia Collura, El gato Chimney e Ivana Falconi, vincitori delle passate edizoni del premio rappresentano ad oggi il percorso espositivo itinerante, ma la collezione è destinata ad arricchirsi. Sul sito www.ceres.com è possibile scaricare il bando del concorso 2011. A giudicare le 20 opere finaliste saranno gli utenti del web, assieme ad una speciale giuria, composta da esperti d’arte contemporanea fra cui il musicista e artista Boosta, coordinati dal curatore del premio Luca Beatrice.
“Con Ceres4Art 2011 vogliamo ulteriormente aumentare il livello culturale dell’iniziativa rispetto alle precedenti edizioni. La qualità dei lavori scelti sarà infatti avvalorata dall’esposizione all’interno di alcuni dei più importanti musei e fondazioni d’arte contemporanea italiani: un’occasione per diffondere l’arte giovane nel circuito delle location istituzionali. Credo sia questa la grande forza del progetto, il valore aggiunto dell’edizione 2011”, commenta Luca Beatrice.
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