Il critico televisivo Aldo Grasso e Massimo Scaglioni firmano “Televisione convergente – La tv oltre il piccolo schermo”, un nuovo volume di Link Idee per la televisione, collana di comunicazione curata da Mediaset–RTI. Convergenza è una delle parole centrali degli ultimi dieci anni: se ne è parlato molto, ma probabilmente poco si è fatto per capire cosa voglia davvero dire e quali siano le sue reali implicazioni. Da questa riflessione nasce Televisione convergente: frutto di un lungo lavoro di ricerca del Ce.R.T.A. (Centro di ricerca sulla televisione e gli audiovisivi dell’Università Cattolica guidato da Aldo Grasso) i due autori cercano di raccontare i cambiamenti nel modo di fare e di vedere la tv attraverso esempi concreti. Il volume parte da tre termini chiave: estensione, accesso e brand. Questi sono concetti che stanno modificando sia la produzione televisiva – che si trova a fare i conti con la rete e con utenti sempre più smaliziati – sia le pratiche del suo consumo quotidiano. Il libro approfondisce “i punti caldi” della televisione di oggi seguendo numerosi casi di studio – dal Grande Fratello a X Factor, dalla serialità italiana de I Cearoni a Romanzo Criminale, fino alle serie d’oltreoceano: da CSI a Mad Men e proponendo metodi di analisi innovativi. Cos’è Link. Idee per la televisione? E’ il periodico che propone temi, idee, modelli da seguire -o da evitare-. Ogni numero vuole approfondire un argomento specifico nella cover story e indaga il mondo televisivo più generale nelle sezioni: product, sui contenuti, i programmi, le idee; industry, sugli aspetti economici, tecnologici, di mercato; e sights, dove il discorso si allarga ad altri mezzi, settori, approcci. Nato nel 1998 nell’ambito dell’attività di ricerca e sviluppo del marketing RTI, Link è in libreria dal settembre 2002. Con Link la tv commerciale riflette su se stessa. In un “legame” -link, appunto- fra chi fa televisione e chi la studia o la guarda.
Erika Brenna
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