ROMA – La capitale diventa un brand. E’ stato presentato ieri il marchio che identifica la promozione culturale e turistica di Roma. Un logo che non andrà a sostituire quello istituzionale, ma servirà a rafforzare l’immagine di Roma a livello nazionale ed internazionale, sarà utilizzato per la comunicazione e per il merchandising. La Lupa Capitolina realizzata con tratti essenziali e rapidi sormonta la scritta col nome della città, il tutto nei colori del rosso e del giallo. Il marchio è stato selezionato tra le 1103 proposte pervenute al concorso nazionale di idee Roma in un’immagine, indetto nel luglio 2009 dall’Assessorato alle Politiche Culturali e della Comunicazione del Comune.
Il bando chiedeva di interpretare in chiave contemporanea l’immagine della Lupa Capitolina, simbolo della fondazione di Roma, abbinata all’espressione testuale/logotipo “Roma”. E’ risultato vincitore il progetto dell’agenzia torinese Mediapeople s.r.l. per “…la forza del richiamo alla tradizione classica, evidente tanto nella ricca iconografia del capitello quanto nello slancio della colonna sovrastata da una stilizzazione della leggendaria Lupa” (Mario Morcellini, dal catalogo della mostra, settembre 2010).
Tra le tante proposte meritevoli di attenzione, la Commissione del concorso ne ha scelte 70 da esporre all’Ara Pacis nella mostra “Roma in un’immagine. Un brand per la città di Roma”, curata da Monica Scanu e visitabile fino al 3 ottobre 2010. La selezione comprende il progetto vincitore e altri lavori scelti come esempi più rappresentativi di come la Lupa sia stata interpretata con originalità e creatività.
Sarà così possibile ammirare, oltre al nuovo brand del Comune di Roma, immagini tradizionali della Lupa combinate con scritte dalla grafica innovativa e aggressiva, oppure i gemelli rappresentati di volta in volta come bambini litigiosi o talmente stilizzati da diventare semplice segno, o ancora la Lupa e la scritta Roma che diventano simboli delle icone della cultura architettonica della città, come archi, colonne, acquedotti. Info: www.comune.roma.it.
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