Il Mondiale e Coca Cola, numeri da vertigine

Col fischio finale del Campionato del Mondo del Sudafrica anche per gli sponsor è tempo di bilanci, tempo di tirare le somme di campagne partite [...]

Col fischio finale del Campionato del Mondo del Sudafrica anche per gli sponsor è tempo di bilanci, tempo di tirare le somme di campagne partite svariati mesi addietro con lo scopo di associare all’immagine emotiva del calcio (ovvero l’insieme di valori postivi e aggreganti che solo il torneo globale riesce a comunicare), quella dei marchi da promuovere.

“La nostra partnership FIFA è stata una pietra miliare della nostra attività di marketing nel 2010 e ha permesso di raggiungere milioni di consumatori in tutto il mondo“, ha detto Joe Tripodi, capo del marketing di The Coca-Cola company che in vista del Campionato ha messo in campo un’estensione della campagna “Open Happiness” (che il più grande programma rivolto ai consumatori nella storia della società) riuscendo a catlizzare l’attenzione di centinaia di milioni di persone in tutto il mondo nell’arco di tutto il torneo.

La campagna ha avuto inizio nel settembre 2009 con il FIFA World Cup Trophy Tour , che ha portato la Coppa attraverso 94 città di 84 paesi, tra cui 50 paesi africani. Quasi un milione di persone hanno avuto l’opportunità di vedere il trofeo da vicino e di farsi fotografare con esso.

Il tutto al suono di una colonna sonora destinata a risuonare ancora a lungo nella mente delle persone di tutto il mondo. La musica è del rapper K’naan; titolo “Wavin’ Flag – Coca-Cola Celebration Mix”, il singolo, inno della campagna, è uscito in oltre 150 Paesi raggiungendo il primo posto in classifica in 17 paesi; oltre 800.000 sono stati gli acquisti di download ed il video ha accumulato oltre 87 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Versioni localizzate della canzone sono stati rilasciati in 15 paesi, tra cui duetti con David Bisbal per il Messico, la Spagna ed i paesi dell’America Latina, con il cantante libanese Nancy Ajram; e la cantante cinese più popolare, Jane Zhang. K’naan ha anche eseguito la sua canzone nel corso di 12 tappe della FIFA World Cup Trophy Tour, tra cui Città del Messico, Parigi, Roma, Londra e Tokyo. La canzone della Coca-Cola è stata la più eseguita in Sud Africa nel corso del torneo.

I social network sono stati una componente chiave della campagna, con il più grande accordo stipulato da YouTube con un marchio globale (all’indirizzo www.youtube.com / Coca-Cola). Il sito “Longest Celebration” ha generato oltre 40 milioni di impressioni, con i video dei festaggiemnti inviati da utenti in oltre 100 paesi. Le pagine sponsorizzate Coca-Cola su www.fifa.com, del Trophy Tour e delle figurine Panini hanno generato oltre 2 miliardi di pagine viste.

In tutto questo c’è anche un risvolto benefico, con iniziative collaterali intraprese per contribuire a portare acqua pulita nelle scuole di tutto il continente africano.

Nota finale: la Coca Cola e le altre bevande del marchio vengono consumate in oltre 200 paesi ad un tasso di 1,6 miliardi di porzioni al giorno. Quando si dice globalizzazione.