Auronzo di Cadore che ospita “Cioccolando Dolomiti 2010” , dal 5 al 7 marzo, sarà anche la sede della mostra “Immagini della montagna italiana. Marchi di fabbrica, libri e carte geografiche tra il 1869 e il 1930“. Una singolare rassegna che, come affermano gli organizzatori, “nasce dal lavoro congiunto dell’Ente Italiano della Montagna, dell’Archivio Centrale dello Stato e della Società Geografica Italiana“. Marchio, ovvero segno distintivo che contraddistingue un’azienda o un prodotto. Le montagne sono state spesso riprodotte nelle immagini di marchi di fabbrica di prodotti italiani. L’Archivio Centrale dello Stato custodisce per legge quasi duecentomila marchi di fabbrica. Dopo una lunga ricerca sono stati selezionati quelli più rappresentativi delle imprese italiane risalenti ai primi sessant’anni dall’unificazione. E dagli archivi della Società Geografica Italiana sono stati scelti disegni, fotografie, loghi e, carte geografiche alla mano, è stato possibile rintracciare il profilo o la sagoma originaria dei monti che appaiono nei vari marchi. Dunque dal lavoro della Società Geografica e dell’Archivio è nato un racconto attraverso i profili dei monti italiani riprodotti su beni di consumo. I marchi di fabbrica sono ancora poco studiati nel contesto delle documentazioni d’archivio riguardanti l’Unità d’Italia, di cui ricorre, a breve, il 150° anniversario. Uno dei motivi per il quale l’Ente Italiano della Montagna ha proposto l’evento. Perché la montagna sia sempre più conosciuta e valorizzata anche attraverso l’esposizione di marchi storici che, grazie alla montagna, hanno conquistato consenso e fiducia dei consumatori del nascente Stato unitario. Massimo Romagnoli, presidente dell’Eim è assertore della bontà dell’iniziativa volta soprattutto ai giovani. Un valore che prende spunto da un prodotto o da un marchio e che favorisce, poi, la conoscenza delle “terre alte”.
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